How Jelly Belly is repositioning its brand for ‘social epicureans’
12/06/2026-16:53 12/06/2026-16:55 אוכל Food Dive דיווח
The new “Bean Appetit” campaign is meant to reintroduce the brand to consumers after its acquisition by confectioner Ferrara in 2023.
סיכום מאמרחברת Jelly Belly, הידועה בשעועית הג'לי הצבעונית והטעימה שלה, משיקה קמפיין חדש בשם "Bean Appetit" במטרה להתאים את המותג שלה לקהל חדש של "גורמנים חברתיים". הקמפיין מגיע לאחר שנרכשה החברה על ידי יצרנית הממתקים Ferrara בשנת 2023. במסגרת המהלך, Jelly Belly שמה דגש על היבטים חדשים של המותג, תוך הדגשת האפשרויות לשילוב השעועית בתפריטים מיוחדים ובאירועים חברתיים. הקמפיין החדש נועד למשוך קהל צעיר יותר ומעורב ברשתות החברתיות, המכונה "גורמנים חברתיים", אשר מחפשים חוויות אוכל חדשות ומיוחדות. באמצעות "Bean Appetit", Jelly Belly שואפת להציג את המוצרים שלה כמרכיב מרכזי במפגשים חברתיים ובאירועים מיוחדים, תוך הדגשת הטעמים והצבעים הייחודיים של השעועית. מהלך זה נועד לחזק את מעמדה של Jelly Belly כמותג מוביל בתחום הממתקים.
